U to vrijeme berlinsko kazalište prepoznalo je potrebu društva za hrabrijim i naglašenim izgledom koji bi odgovarao snažnom i utjecajnom umjetničkom pravcu. Tada se prvi put pojavljuje profesionalna šminka, a samim time i umjetnost šminkanja.
Bila je to umjetnost koja je vrlo brzo izašla iz umjetničkih okvirai proširila se berlinskim ulicama. Naglašena šminka postala je novi način isticanja vlastite osobnosti. Život je počeo sve više nalikovati kabaretu.
Ali ne zadugo, jer je Hitler spustio zavjese na umjetnički Berlin pa se umjetnost sklonila u ilegalu gdje ju je nekolicina umjetnika nastojala održati na životu. Jedan od njih, kemičar Arnold Langer, koji se u tajnosti bavio stvaranjem živopisnih boja kojima bi unio novu dramatiku na scenu nakon Drugog svjetskog rata osniva tvrtku za proizvodnju profesionalne šminke. Tvrtka se zvala Kryolan.
Kryolan su osim u svjetskoj filmskoj i kazališnoj industriji počeli koristiti pripadnici novog supkulturnog fenomena – alternativnog pokreta koji se protivio bilo kakvim oblicima moralnih i društvenih normi. Kroz alternativni pokret umjetničko naslijeđe Berlina dvadesetih i isticanje vlastite osobnosti ponovno se pojavljuje na sceni, a naglašeni izgled postaje svojevrsni standard. Prijezir prema svemu iz ‘visokog društva’ postaje pitanje časti, dok se korištenjem ‘alternativnih pravila’ želi stvoriti jedan potpuno drukčiji, nekonvencionalniji izgled.
U novije vrijeme isticanje vlastite osobnosti kroz šminku ideja je koja je prerasla okvire alternativne kulture. ‘Visoko društvo’ napokon je spremno za dramatičnost koju im može pružiti profesionalna šminka. Žene su napokon spremne za umjetnost naglašenosti. Oni su svi napokon spremni za Illamasquu.
Illamasqua je zapanjujući spoj kultura koji u sebi sadrži Kryolanovo naslijeđe i proizvodno znanje, kreativnost i stručnost Illamasquina umjetničkog tima u kojem se nalaze vodeći svjetski vizažisti. Illamasqua je šminka noći, proizvod visoke kvalitete koji vas pompozno uvodi u visoko društvo.
Illamasqua je za hrabriju osobu koja se krije u nama. Ona je čvrst i jasan stav. Simbol tolerancije. Slavljenje posebnosti. Samouvjerena izjava o sebi i vlastitoj osobnosti. Ona se usuđuje biti drukčija i izazivati ustaljene trendove. llamasqua je tvoj alter ego.
