Hrvatska softverska tvrtka Informacija najavila je skoro tržišno predstavljanje svojeg sustava PlayKontrol, naprednog tehnološkog rješenja koje omogućava potpuno praćenje svih medijskih objava na radiju i televiziji a naročito je pogodno za praćenje reprodukcije bilo koje vrste zvučnih zapisa u tim medijima.
PlayKontrol je domaće rješenje koje može pratiti neograničen broj radijskih programa te, uz pomoć posebno razvijenog algoritma, prepoznavati i brojati izvedbe pojedinih pjesama ili pak propagandnih spotova. PlayKontrol tako može prepoznati svaki pojedinačni zvučni zapis za koji je sustavu dan nalog da ga traži – pri čemu ga identificira sa stopostotnom točnošću, i to u realnom vremenu – te potom može zabilježiti u koje je vrijeme i na kojoj radijskoj postaji emitirani traženi zvučni zapis, stvarajući pritom detaljan izvještaj.
Za korištenje ovog sustava bit će ponajprije zainteresirane marketinške agencije, potom svi oni koji koriste njihove usluge, kao i vlasnici izvođačkih i autorskih prava za pojedine pjesme, poput autora, izvođača i diskografa. Pomoću PlayKontrola, svi oni mogu dobiti vrlo detaljne izvještaje o broju emitiranja pojedinog reklamnog spota ili pjesme, te potom te neovisne podatke mogu usporediti sa službenim izvješćima koja dobivaju iz drugih izvora, poput agencija koje se bave naplatom autorskih prava.
Uz PlayKontrol i nadležne regulatorne agencije mogu lako provjeriti pridržavaju li se svi elektronički mediji zakonom definiranih omjera sadržaja i propagandnih poruka u svojem programu, dok oglašivači dobivaju uvid i u marketinšku zastupljenost konkurencije na pojedinim postajama ili u odabranoj regiji pa prema tome mogu voditi i prilagođavati svoje kampanje. Informacije poput ovih dosad su bile nedostupne većini oglašivača. Sustav je fleksibilan te se lako prilagođava zadacima koji se pred njega mogu postaviti, zbog čega može postići široku primjenu u praksi, ovisno o potrebama naručitelja i korisnika.
"PlayKontrol koristi sofisticiran algoritam za prepoznavanje zvuka u kombinaciji sa snažnom hardverskom osnovom koja mu omogućava praćenje gotovo neograničenog broja radijskih postaja u Hrvatskoj, regiji ili svijetu, te pripremanje izvještaja o emitiranim zvučnim zapisima u realnom vremenu. Smatramo da će mnogi biti zainteresirani da dobiju neovisne, transparentne izvještaje o broju emitiranja svojih promotivnih spotova ili pak broju izvođenja svojih autorskih djela, a što je nešto što na regionalnom tržištu u ovom trenutku može ponuditi jedino PlayKontrol", izjavio je Daniel Mošmondor, direktor tvrtke Informacija.
PlayKontrol će, zbog svoje fleksibilnosti i arhitekture koja omogućava “slušanje” bilo kakvog izvora zvuka, biti globalno konkurentan. Tvrtka Informacija planira ga nuditi zainteresiranim agencijama za tržišno komuniciranje, regulatornim agencijama, agencijama za prikupljanje naknada od autorskih prava, autorima, izvođačima, diskografima, kao i svima ostalima za čije je poslovanje važno znati koliko su puta emitirani neka reklamna poruka ili autorsko djelo.
